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奥运年这一仗耐克准备怎么打?IM电竞 电子竞技平台
本月早些时候,法国巴黎布罗尼亚尔宫入口处出现了六座高度为8至11米的橙色雕塑。这些巨型雕塑是根据耐克运动员设计的,包括篮球运动员勒布朗詹姆斯和足球运动员凯利安姆巴佩。
Nike 在现代奥林匹克运动的发源地巴黎举办了一场名为“Nike On Air”的活动,与40 名顶级运动员合作,通过一系列Air 技术的发布来激发创新。耐克集团总裁兼首席执行官约翰多纳霍表示:在耐克,成功始于创新。与最好的体育运动合作只是一个开始。耐克将运动、个人风格和文化相结合,将带来只有耐克才能做到的独家创新。
空气技术成为耐克创新运动的先行者。 Nike 以Air 为核心,连接着过去、现在和未来。自1978 年以来,耐克一直在掌握并充分利用这项“无人拥有”的独家技术。这不仅贯穿了耐克的创新史,也是耐克区别于其他品牌的关键。在运动服饰行业,有句话说“Air的进化史就是Nike的成功史”。
奥运年期间,耐克特意前往奥运主办城市展示新产品、新技术。这不仅完成了一系列新品的发布,也意味着耐克正在“加大力度”开拓新市场。品牌时代。IM电竞 IM电竞平台事实上,在最近的财报电话会议上,唐若修表示,在过去几年表现相对不佳之后,耐克现在已经占据了领先地位。
消费环境和行业竞争的变化,给整个体育产业带来了巨大的变化。随着巴黎奥运会的临近,各品牌都想趁着奥运年集中发力。IM电竞 IM电竞平台这标志着体育产业新周期的开始。
在这个新周期中,对于运动品牌来说,原有的方法论,尤其是近年来行业内较为流行的“以交通为中心的思维”已经不再适用。这种对流量的盲目追求更多地侧重于营销而不是产品本身。很多品牌利用产品配色的简单改变、IP联名、略显夸张的设计等“花哨”元素,向消费者讲述一个新的故事。
当总体条件良好时,许多消费者愿意为“高档”产品付费。利用营销手段获取流量,也能帮助品牌在短期内实现销量的快速增长。但现在消费者格局日益“衰退”,品牌必须跟上这些变化。
最明显的是,整体消费市场出现了“分层”趋势。尽管仍有消费者追求最好的产品,但大多数消费者变得更加理性,对产品和品牌的要求越来越高。简单理解就是,越来越多的消费者开始追求“性价比”,除了营销,还要保持产品力和性价比。
这迫使品牌只能专注于精确定位和服务特定人群,或者成为通用的“多边形战士”。作为全球第一大运动品牌,耐克显然有实力和意图成为后者品牌。
耐克集团区域营销总裁克雷格威廉姆斯在“Nike On Air”活动中向媒体发表讲话时也表达了类似的观点。和大多数产品)和金字塔底层(更注重性价比)同时进行,“这也要求耐克做到专业、时尚,才能满足消费者各方面的需求。
与产品专业知识密切相关的是技术创新和创新。在体育市场竞争更加激烈的奥运年,耐克决定将重点放在创新上。这不仅是为了顺应市场,提供消费者真正想要的“顶级”、“质优价廉”的产品,也是耐克的优势和品牌基因所在。
早在20世纪70年代,Nike就通过创新颠覆了整个行业,而Air就是Nike最先用来推翻行业的技术。
Air 的设计灵感来自航空航天工程师Franklin Rudy。他想在运动鞋底部放一些小气囊,以减少运动时的震动。鲁迪向23家运动鞋公司提出了他的绝妙想法,但都被拒绝了。直到1977 年,他才向Nike 联合创始人Phil Knight 提出了这个疯狂的想法。 Knight 试穿了气垫原型鞋后,立即决定:耐克想生产这种产品。
第一款采用气垫技术的鞋子是Nike 于1978 年发布的Tailwind 跑鞋。在小规模测试阶段,这款鞋尽管创下了当时创纪录的50 美元售价,但仍然售罄。
在当时运动鞋企业普遍不看重“技术”的时候,耐克凭借直接实用的产品设计理念脱颖而出,成为运动产品设计领域的领军企业。
然而,相比于单一创新带来的混乱,对于品牌来说更困难和重要的是如何持续创新。自Air诞生以来,Nike围绕“缓震”这一核心需求不断迭代创新,基本上每十年就会有突破。
Air诞生后的第一个重大突破是20世纪80年代中期推出的“Air Max”。与Airsol(气垫的原始形式)相比,这种气垫最大的区别在于它更大、更厚、可以施加更大的压力、并且可以可视化。 Air Max 真正实现了那些想要脚下有空气的人的梦想。
1995年春天,Nike发布了继“Air Max”之后的创新气垫———— Zoom Air。 Zoom Air是一种添加在气垫内部的三维尼龙面料,这种尼龙面料分为上下两部分,连接气垫的上下内部,中间部分还连接有高跟鞋。密度纤维。
Zoom Air的设计可以进一步提高气垫的响应能力。其原理是,当穿着者迈步时,编织在气垫中心的高密度纤维被压缩,然后迅速恢复形状,形成气垫。后坐力更强。对于佩戴者来说,它可以提高运动的速度和灵敏度。
速度是几乎所有运动的基础。因此,自Zoom Air诞生以来,Nike就应用气垫技术来适应各种运动项目甚至各种运动员的需求。另外,我们将通过灵活调整气垫结构,推出多样化的产品,取得更好的效果。
在本次巴黎活动上,耐克计划将先进空气技术支持的各个领域的鞋款进行包装,推出“蓝图系列”,其中包括田径鞋钉、篮球鞋、足球鞋、运动休闲鞋等13款产品。例如,被网友戏称为“地球上最强马拉松鞋”的Nike Alphafly 3,前掌配备双Nike Air Zoom 气垫单元,为运动员提供缓震和能量回馈,一款一体式鞋,外底提供平滑稳定的“脚跟到脚趾”过渡,具有相同的着陆模式和速度。
去年,Kelvin Kiptum 穿着Nike Alphafly 3 跑鞋在芝加哥马拉松比赛中冲过终点线,创造了可认证比赛中最快的马拉松时间。通过设计创新,Nike Alphafly 3 不仅可以帮助精英运动员获得更好的运动表现,也适合追求更好成绩的日常跑步者。
事实上,Alphafly 跑鞋系列已经经历了数次产品发布,2019 年初,被誉为“马拉松之王”的Eliud Kipchoge 就推出了Nike Air Zoom Alphafly Next??鞋的原型。他是世界上第一个在两小时内跑完马拉松的运动员。
产品不断创新和迭代的能力,与耐克对技术的投入和积累密不可分。多年来,耐克一直是全球拥有专利最多的运动鞋公司。而耐克则凭借技术创新将自己与竞争对手区分开来。
耐克首席创意官约翰霍克表示,Air技术是耐克独有的优势,是其他公司所没有的。这也是耐克选择Air作为其下一个创新周期核心的根本原因。此外,据透露,未来气垫将不再只是气泡,而是成为佩戴者身体活动的一部分,变得更加个性化。
一个品牌想要成为“多边形战士”,仅靠技术创新是不够的。毕竟,IM电竞 IM电竞app大多数消费者关心产品的“外观”,尤其是他们穿的鞋子和衣服。这就要求耐克除了技术创新之外,还要为自己的产品考虑时尚和潮流。
“耐克的产品是性能、风格和灵魂的完美结合,”耐克首席设计官马丁罗蒂在“Nike On Air”活动上接受媒体采访时表示。洛蒂说,酷的设备可以带来更好的表现。
为了体现其产品的风格和灵魂,Nike Air 寻求适合每个时代审美的表达方式。经过数十年的积累,Nike Air 已成为潮流文化的记录者和代表。
20世纪90年代,嘻哈、摇滚、流行舞曲等音乐相继兴起,社会潮流热捧,促使年轻人崇尚自由和个性表达。时尚品牌出现并开始流行。当时Air Max系列的设计风格也比较‘华丽’。从Air Max 90 到Air Max Plus,许多20 世纪90 年代发布的Air Max 鞋款都以“夸张”的鞋型和多彩的颜色为特色。
2024 年,Air Max 发布了全新型号—— Air Max Dn,与之前完全不同。与之前的Air Max 不同,这款鞋首次采用了双气室4 柱Nike 气垫配置,两个气室各安装了两个空气填充器,以增加后部空气填充器的压力。前气柱的设计提供了卓越的推进力,并让气垫与脚部相互作用,提供“动态脚感”。
设计风格上,Air Max Dn 的上半部分采用了有质感和触感的上盖,让整体外观更加快捷利落,同时又简约又科技感十足。
2020年,国际奥委会(IOC)宣布霹雳舞将成为2024年巴黎奥运会的正式比赛项目。这一事件本身就成为潮流文化融入流行文化和体育赛事的重要契机。在过去的三到四年里,耐克一直与世界上最优秀的霹雳舞大师合作,利用总部耐克运动研究实验室(NSRL)的数字工具,对霹雳舞运动员进行多方面的监控、记录和分析。它包含霹雳舞者经常做出的最具视觉冲击力的动作,以及跳舞时脚部的细节。
在这些创新中,IM电竞 IM电竞appIM电竞 IM电竞平台一双鞋的每一个位置和角度都成为需要考虑的因素,因为设计的每一个细节都可以被霹雳舞者用来比赛。基于此,耐克计划在巴黎奥运会期间发布史上最具创新性的霹雳舞鞋Nike Jam。霹雳舞。
唐若修在接受媒体采访时经常提到“创新”。在他看来,耐克是从创新开始的,创新是耐克过去50年成功的秘诀。这些创新不仅是技术上的,也是运动、风格和文化的结合。
此次“Nike On Air”也表明耐克坚持这样的全面创新,只有这样耐克才能继续引领行业。
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